Sovetske, nedideliame Kaliningrado srities miestelyje prie Nemuno, rugpjūčio 1-ąją įvyko kažkas, ko iki šiol regiono kalendoriuje nebuvo. Gimė nauja miesto šventė. Ne pergalės diena, ne miesto įkūrimo minėjimas – krabų lazdelių diena. Skamba kaip anekdotas. Bet tai realybė, ir ji turi labai konkretų, labai lietuvišką pradą.
Pirmiausia – faktai, be kurių visa istorija neturėtų jokios prasmės.
Kas ir kur įvyko
Praėjusių metų rugpjūčio pabaigoje regioninis Rusijos naujienų portalas Klops.ru paskelbė, kad Sovetske ketinama įsteigti naują miesto šventę – krabų lazdelių dieną. Tuometinis laikinasis miesto administracijos vadovas Arkadijus Danilovas tąkart kalbėjo atsargiai: konkrečios datos dar nėra, sakė jis. Bet idėja jau gyvavo, ir gimė ji, pasak paties administracijos vadovo, per „Vici“ gamyklos gimtadienį Sovetske.
Metai praėjo, ir pažadas virto realybe. Rugpjūčio 1-ąją Nemuno krantinėje atidarytas renginys su visais atributais, kokių tik gali tikėtis provincijos miesto šventė: mugė, loterija, retro automobilių paroda, kulinariniai šou. Apie tai rašė ne tik Novyj Kaliningrad, bet ir kiti regiono portalai – Strana39.ru, Klops.ru. Tad tai nebuvo koks nors vietinis paistalas, apie kurį sužinojo trys žmonės Facebooke. Tai buvo koordinuota, iš anksto suplanuota vietos valdžios iniciatyva.
Ir čia prasideda įdomiausia dalis.
Gamykla, kuri vis dar vadinasi „Vičiūnai“
Registrų duomenimis, Sovetske, Majakovskio gatvėje, tebeveikia UAB „Vičiūnai-Rus“ (rusiškai – Vichyunai-Rus). Tai buvusi lietuviškos „Vičiūnų“ grupės įkurta krabų lazdelių gamykla. Buvusi – nes teisiškai ryšys su Lietuva nutrūkęs jau daugiau nei metai.
„Vičiūnų grupė“ 2024-ųjų balandžio 19 dieną oficialiai paskelbė pardavusi visas savo įmones, veikusias Rusijoje ir kitose NVS šalyse, Rusijos bendrovei „Ocean Group“. Kartu su turtu naujasis savininkas įgijo teisę naudoti „Vici“ prekės ženklą NVS šalių teritorijoje. Paprasčiau tariant: gamykla liko toje pačioje vietoje, dirba tie patys žmonės, gamina tas pats produktas, bet nuosavybės teise ji jau seniai nebepriklauso jokiai Lietuvos įmonei.
Tai svarbu suprasti prieš vertinant visą šitą šventės istoriją – nes būtent čia ir kilo didžiausias nesusipratimas.
Kai internetas susipainiojo pats save
Kai TikTok pradėjo plisti vaizdo įrašai iš šventės – automobilių paroda, scena, mugės palapinės ir, žinoma, milžiniška „Vici“ pakuotės instaliacija – komentarų skiltyse prasidėjo tikras cirkas. Po vienu tokiu įrašu susirinko per šimtą komentarų, kuriuose susikirto lietuvių ir rusakalbių vartotojų nuomonės. Kaip visada tokiais atvejais, viena pusė ironizavo, kita teisinosi, o trečia tiesiog stebėjo iš šalies su spragėsiais.
Populiariausias komentaras, surinkęs per 80 patiktukų, buvo rusakalbio vartotojo pastaba: „это же литовская фирма“ – tai juk lietuviška firma. Kiti rusakalbiai komentatoriai šaipėsi, esą Vakarų sankcijos prieš Rusiją tikrai puikiai veikia – juk net šventė vyksta, ir vyksta būtent „Vici“ vardu. Vienas rašė maždaug taip: kaip tos sankcijos veikia, jei net šventės vyksta „Vici“.
Skamba juokingai, bet čia slypi gilesnė problema – ir ji liečia ne tik krabų lazdeles.
Buvo ir kandesnių replikų, nukreiptų į Lietuvą, konkrečiai – į Kauno merą. Vienas komentatorius rusų kalba ironiškai klausė, ar organizatorius ir rėmėjas tikrai yra Lietuvos miesto Kauno meras. Klausimas absurdiškas, nes jokio faktinio pagrindo tokiam teiginiui nėra, bet interneto humoro logika retai kada remiasi faktais. Tiesiog kažkam pasirodė smagu susieti Kauną su Rusijos regiono švente, ir replika pagavo.
Kiti komentatoriai, matyt, geriau susipažinę su situacija, aiškino ironizuojantiems – tiek rusakalbiams, tiek lietuviams – kad „Vici“ prekės ženklas Rusijoje lietuviams nebepriklauso. Ir jie buvo teisūs. Bet informacinis triukšmas jau buvo pasklidęs, o internete pataisymas visada atkeliauja per vėlai – kai originali klaidinga versija jau surinko tūkstančius peržiūrų.
„Vičiūnų grupė“ atsakė – ir atsakė aiškiai
Portalui „Delfi“ „Vičiūnų grupė“ pateikė komentarą, kuriame situaciją paaiškino be jokių dviprasmybių. Įmonė patvirtino, kad vaizdo įrašuose matomas prekės ženklas priklauso jau parduotam verslui. Bendrovės pareiškimas skambėjo maždaug taip: jie susipažinę su socialiniuose tinkluose platinamu vaizdo įrašu, jame matomas jau parduoto verslo naudojamas atnaujintas prekės ženklas.
Ir čia – dar vienas įdomus faktas, kurio dauguma komentatorių tiesiog nepastebėjo. 2025-ųjų pabaigoje pati „Vičiūnų grupė“ irgi atnaujino savo „Viči“ prekės ženklo vizualinį identitetą. Tai yra – Lietuvoje veikiantis „Viči“ ir Rusijoje naudojamas „Vici“ dabar yra du visiškai skirtingi, nepriklausomai valdomi ir nepriklausomai besikeičiantys ženklai. Vienas priklauso lietuviškai bendrovei ir veikia Lietuvoje bei kitose rinkose, kitas – Rusijos „Ocean Group“ ir naudojamas tik NVS erdvėje.
„Vičiūnų grupė“ savo pareiškime pabrėžė ir dar vieną dalyką: bendrovė nebevykdo veiklos Rusijoje, nevaldo ten veikiančių įmonių ir nedaro jokios įtakos jų veiklai ar priimamiems sprendimams. Tai yra savarankiškų, nepriklausomų įmonių priimti sprendimai, teigė bendrovė.
Skaitant šitą formuluotę, sunku nepastebėti, kiek daug joje atsargumo. Ir suprantama kodėl – niekas nenori, kad jo vardas liktų įsipainiojęs į istoriją apie šventę Rusijos regione, ypač kai geopolitinis fonas toks, koks yra dabar.
Mano požiūris: kodėl šita istorija verta dėmesio
Čia norėčiau atsitraukti nuo grynų faktų ir pasakyti tiesiai – ši istorija man atrodo kur kas iškalbingesnė, nei paprasta „nesusipratimas socialiniuose tinkluose“.
Pirma, ji parodo, kaip prekės ženklas gali „atsiskirti“ nuo savo kūrėjo ir gyventi savo gyvenimą – net priešiškoje rinkoje, net po pardavimo, net po visų sankcijų ir politinio atšalimo. „Vičiūnai“ dešimtmečius statė reputaciją, investavo į gamyklą Sovetske, o dabar ta pati gamykla, su labai panašiu pavadinimu, tapo vietinio pasididžiavimo objektu – šventės, kurios pagrindinis herojus yra krabų lazdelės, simboliu. Ironiška? Be jokios abejonės.
Antra, šita istorija labai gerai iliustruoja, kaip lengvai socialiniuose tinkluose formuojasi klaidingos naratyvos ir kaip sunku jas paskui ištaisyti. Vienas komentaras apie „lietuvišką firmą“ surinko 80 patiktukų greičiau, nei bet kuris faktinis paaiškinimas apie 2024 metų pardavimą. Tai nėra kaltė nei „Vičiūnų“, nei Sovetsko valdžios – tai tiesiog interneto fizika. Emocinė reakcija visada greitesnė už faktus.
Trečia – ir čia jau grynai mano nuomonė – man atrodo šiek tiek komiška, kad regionas, kuriam Vakarų sankcijos oficialiai turėtų kelti rimtų ekonominių sunkumų, švenčia šventę, kurios centrinis simbolis yra produktas su vardu, primenančiu Lietuvą. Rusakalbių komentatorių ironija apie „neveikiančias sankcijas“ iš vienos pusės skamba juokingai, iš kitos – parodo, kaip mažai realiai žmonės supranta, kas iš tikrųjų vyksta su nuosavybe, prekės ženklais ir verslo struktūromis po tokių sandorių. „Vici“ Rusijoje šiandien nebeturi nieko bendro su Lietuva teisine prasme, tačiau simboliškai jis vis dar nešioja tą patį atpažįstamumą, kurį prieš dešimtmečius sukūrė lietuviška įmonė.
Kas toliau
Sovetsko administracija, panašu, ketina krabų lazdelių dieną paversti tradicine kasmetine švente – bent jau taip galima spręsti iš to, kad idėja, minima dar praėjusią vasarą, šiemet jau realizuota konkrečia data ir konkrečiu renginiu su mugėmis, loterijomis ir automobilių paroda. Įdomu, kad rusiškuose interneto kalendoriuose jau egzistuoja ir kita, neoficiali „krabų lazdelių diena“ – sausio 5-oji, minima 1984 metų sausio 5 dienos garbei, kai Murmansko gamykloje „Protein“ buvo pagamintos pirmosios krabų lazdelės visoje SSRS. Ta data su Sovetsko švente niekaip nesusijusi ir anksčiau apskritai nebuvo minima viešojoje erdvėje – tai tiesiog sutapimas, primenantis, kad krabų lazdelių istorija posovietinėje erdvėje turi gilesnes šaknis, nei vienas Sovetsko renginys.
Belieka stebėti, ar ši šventė virs tikra regionine tradicija, ar liks vienkartiniu kuriozu, apie kurį po metų niekas nebeprisimins. Kol kas aišku viena – „Vici“ vardas, kad ir kam jis dabar teisiškai priklausytų, Sovetske jau tapo kažkuo daugiau nei tik prekės ženklu ant pakuotės. Jis tapo miesto identiteto dalimi. O tai, sutikite, retam produktui pavyksta.
Dažniausiai užduodami klausimai
Kas vyko Sovetske per naująją krabų lazdelių dieną?
Rugpjūčio 1-ąją Sovetsko Nemuno krantinėje atidarytame renginyje vyko mugė, loterija, retro automobilių paroda, kulinariniai šou ir buvo eksponuojama milžiniška „Vici“ pakuotės instaliacija. Ši nauja miesto šventė gimė iš vietos administracijos ir „Vici“ gamyklos bendradarbiavimo idėjos.
Ar „Vičiūnų grupė“ vis dar valdo gamyklą ir prekės ženklą Rusijoje?
Ne, „Vičiūnų grupė“ 2024 metų balandį oficialiai pardavė visas savo įmones Rusijoje ir NVS šalyse bendrovei „Ocean Group“. Šiuo metu Rusijoje naudojamas „Vici“ prekės ženklas ir gamykla lietuviškai įmonei nebegrįžtamai nepriklauso.
Kodėl socialiniuose tinkluose kilo nesusipratimai dėl „Vici“ prekės ženklo Rusijoje?
TikTok ir kituose socialiniuose tinkluose išplitus vaizdo įrašams iš Sovetsko šventės, interneto vartotojai susipainiojo ir pradėjo klaidingai tapatinti šį renginį bei Rusijoje naudojamą „Vici“ vardą su Lietuva. Komentuojantieji ignoravo faktą, kad verslas jau seniai parduotas, o emocinės reakcijos internete pasklido kur kas greičiau nei oficialūs paaiškinimai.
